La storia "normale" di un progetto streetwear differente

Un giorno ebbi una gran voglia di acquistare una t-shirt ed entrai in diversi negozi, alla ricerca della scelta migliore.
Grandissimi marchi, tante t-shirt e nessuna maglietta che potesse dirmi:

"Ora che mi hai conosciuto, indossami e cambiamo il mondo."

Non avevo tutta quell'ambizione.
Non ancora.

Il Viaggio

Londra, Il viaggio e la Urban Jungle

C'era una sensazione più che un'idea.
Abbandono il lavoro da ufficio, un ottimo stipendio, gli orari perfetti e parto per Londra.

"Sei pazzo" mi dicono.

I corsi di graphic design, serigrafia, pittura, i libri, gli orari che diventano imperfetti e il delirio di un lavoro in una caffetteria.
Lo stress della vita frenetica della City.
Ma c'è anche la creatività, la street art, la vita urbana, i pubs, le persone da tutto il mondo, gli orari senza orario, l'energia pazzesca dietro ogni angolo.

Il tempo passa e dalla strada prende forma un'idea.

Welcome Defeua

Defeua, le prime tshirt e il packaging

Decido di di rientrare in Italia.
"Sei pazzo" mi ripetono.
Il ritorno porta colloqui per grandi aziende, tanti apprezzamenti, tante parole e zero contratti.
"Colpa" della voglia di mettere su un progetto che possa cambiare il mondo.
Ora si che c'è l'ambizione. E ora c'è la decisione.

La creatività come mezzo di espressione e lo streetwear come strumento per realizzare un progetto, una missione quasi impossibile:

comunicare attraverso l'abbigliamento e combattere la superficialità del mondo della moda.

Il progetto non poteva che partire da una semplicissima maglietta e dal mondo street dal quale mi sono sempre ispirato.

Marzo 2016. Nasce Defeua®

La temutissima apertura della Partita Iva ufficializza la nascita del progetto.
"Sei Pazzo" mi urlano ancora più forte.

Il Nome

La scelta del nome "defeua" si fonda sulle mie radici liguri, e sul significato della parola stessa: "di fuori".

"Di fuori" sembrano essere state le mie scelte negli anni e "di fuori" è la decisione di creare un progetto ambizioso che va contro le abitudini di un mondo consolidato e standardizzato come quello della moda.

Ah, si pronuncia "de foa". Con la "o" chiusa.

Il Logo

Il primo logo ufficiale racconta il progetto nella sua essenza.
Una "D" squadrata ricorda l'iniziale del marchio, ma in realtà il suo significato lo trovi fuori da quello che vedi immediatamente.

Una t-shirt si nasconde nello spazio "negativo", a rappresentare la convinzione che bisogna andare in fondo alle cose per capirle e conoscerle.
Riesci a vederla?

Defeua il logo ufficiale

Passo dopo passo

Questo piccolo brand di abbigliamento streetwear cresce giorno dopo giorno, tra scelte, studio, tentativi, errori, fatica, successi, traguardi e sogni.

Ma il "PERCHÈ" è nato il brand e il sogno che lo accompagna rimangono solidi.

Da poche t-shirt si passa a tante grafiche, colori, fino alla produzione di felpe, borse e zaini.
La qualità dei tessuti cresce e diventa sempre più "responsabile e sostenibile".
La scelta del lavorare sull'ecologico è fortemente voluto per andare contro all'irresponsabilità dell'industria della moda,
una delle maggiori cause di inquinamento al mondo.

Passaparola, eventi, street markets, negozi e la creazione dell'e-commerce del marchio.
Ogni giorno un passo nuovo.
Ogni persona incontrata mi ha fatto capire che la missione non è così impossibile.

Se stai fermo, il mondo ti sembrerà sempre fermo.

Grazie a tutti di esistere. Stay Aware

Luca B.

Defeua-Luca-Bensi-brand