La storia "normale" di un progetto differente

Ciao sono Luca e sono il fondatore di Defeua®.
In questa pagina ti voglio raccontare la storia di come è nato questo progetto, perchè è giusto che tu possa capire da dove tutto è partito.

Sono sempre stato appassionato di t-shirts.
Hanno sempre avuto un effetto magnetico su di me.

Mi ricordo che un giorno mi sono alzato con una voglia incredibile di andare a comprarne una.

Sono entrato in tutti i negozi della mia città, alla ricerca della scelta migliore.
E sono uscito da ogni porta scuotendo la testa.
Non avevo trovato nulla, da nessuna parte.

Era un classico, ed era colpa mia.

Ho sempre avuto dentro il pensiero che una t-shirt dovesse saper parlare e dirmi: "Indossami e vai a cambiare il mondo."

E difficilmente riuscivo a trovarle. Forse pretendevo un pò troppo da una maglietta.

Il Viaggio

Londra, Il viaggio e la Urban Jungle

Ti sembrerà strano, però quel giorno, ho avuto una sensazione diversa, più forte di quello che potessi immaginare.

Poco dopo avrei capito la potenza di quella sensazione.

Decido di lasciare il mio lavoro da ufficio, un lavoro con un ottimo stipendio e gli orari perfetti.
Parto per Londra per andare a studiare graphic design.

"Sei pazzo!" mi dicono.

Frequento corsi di graphic design, serigrafia, pittura.
Gli orari diventano imperfetti.
Percorro km dentro una caffetteria, per pagarmi libri e studi.

C'è sempre un prezzo da pagare in una città come Londra.

Ma è una città che sa regalarti creatività, arte, una vita sociale fatta di sfumature provenienti da tutto il mondo e un'energia pazzesca che sa entrarti dentro.

Il tempo intanto passa, e quella sensazione avuta tempo prima si trasforma sempre di più.

Decido che è arrivato il momento di rientrare in Italia.

Welcome Defeua

Defeua, le prime tshirt e il packaging

Non appena racconto della mia decisione, puoi immaginare quale sia stata la reazione:

"Sei pazzo!" mi urlano.

Mi sono sempre domandato se fosse davvero da pazzi credere nelle proprie idee, o se fosse da pazzi il contrario.
Ritorno con un obiettivo in testa: creare un progetto che potesse migliorare il mondo che avevo intorno.

Avevo 2 armi in mano: la creatività e il design.
Ho deciso allora di usarle e realizzare una missione quasi impossibile, ma che mi girava in testa fin da ragazzino:

combattere la superficialità del mondo della moda.

Da cosa poteva partire quell'idea, se non da una t-shirt?

Siamo nel Marzo 2016. Nasce Defeua®

Il grande passo ufficiale è stata l'apertura della Partita Iva:

"Sei pazzo!" mi urlano ancora una volta.

Il Nome

La scelta del nome non è casuale:
Defeua" è costruita sulle mie radici liguri, e sul significato della parola stessa, "di fuori":

  • "di fuori" sembrano essere state le mie scelte negli anni.
  • "di fuori" sembra la decisione di creare un progetto ambizioso, contrario alle abitudini di un mondo consolidato e standardizzato come quello della moda.
  • "di fuori" però significa anche saper approcciare ogni cosa con consapevolezza, guardando oltre, senza fermarsi all'apparenza.


Ah, Defeua si pronuncia "de foa". Con la "o" chiusa.

Il Logo

L'icona del logo ti racconta l'essenza del brand.

Una figura spigolosa che ricorda la "D" iniziale del nome; ma non è semplicemente quello. Devi cercare oltre quello che vedi immediatamente.

Una t-shirt si "nasconde" nello spazio negativo che circonda la figura, a ricordare che la missione di Defeua è spingerti ad andare in fondo alle cose per capirle e conoscerle.

Riesci a vederla?

Defeua il logo ufficiale

Passo dopo passo

Da quella mattina e da quel pomeriggio tra i negozi, sono successe tante cose.
Il progetto cresce giorno dopo giorno, tra scelte, tentativi ed errori, studio, soddisfazioni, traguardi e sogni.

Una cosa non è cambiata:

Il suo "PERCHÈ", e il sogno che lo accompagna, rimangono solidi.


Vedere il mondo della moda dalla parte di chi produce, mi ha fatto capire come sia sempre più importante lavorare per portare un cambiamento positivo e consapevole intorno a noi.

Il fashion system nasconde un'anima irresponsabile, fatta di scarsa sostenibilità, poca attenzione al sociale, alle persone, all'ambiente.

È fondamentale che Defeua® sia sempre più "responsabile".
Passo dopo passo, con la consapevolezza di poter migliorare ogni giorno.

La missione non è così impossibile.

Stay Aware
Luca B.

Defeua-Luca-Bensi-brand