LA STORIA di DEFEUA®

LA STORIA "NORMALE" DI UN PROGETTO DIFFERENTE

Ciao sono Luca e sono il fondatore di Defeua^®.

Ti voglio raccontare la storia di questo brand, per farti capire cosa mi ha portato in questi anni a creare questo progetto.

 Sono nato a Sestri Levante, un piccolo e bellissimo paese della Riviera Ligure, famoso per la sua penisola e l'incredibile Baia del Silenzio.

 Sono cresciuto palleggiando un pallone da basket e facendo una vita normale di paese, come tantissimi altri.

 Mi sono laureato in Scienze dell'Educazione e subito dopo ho cominciato a fare l'impiegato.

 Ti devo confessare però che sono sempre stato appassionato della t-shirt; ha un effetto magnetico su di me.

 C'è stato un giorno in particolare in cui mi sono alzato da letto con in testa l’idea di comprare una nuova maglietta (non mi chiedere il perché!).

Sono entrato in tutti i negozi della mia città, alla ricerca della scelta migliore e sono uscito da ogni porta scuotendo la testa.

 Non ho trovato nulla, da nessuna parte; era una situazione che conoscevo già purtroppo.

 Non sono mai stato un amante dello shopping e da sempre faccio molta attenzione a cosa acquisto e in più con le magliette avevo un rapporto particolare.

 Mi piaceva l’idea che una t-shirt sapesse parlare, e che riuscisse a dirmi: "Indossami e vai a cambiare il mondo." 

Ripensandoci forse pretendevo un pò troppo da una maglietta... forse.

 

IL VIAGGIO

Ti sembrerà strano, però quel giorno, girando tra i negozi, ho avuto una sensazione, più forte di quello che io potessi immaginare. 

Vado a casa, mi sdraio sul letto e comincio a pensare.

Decido di fare una scelta: lascio il mio lavoro, un lavoro con un ottimo stipendio e orari perfetti, e lascio il basket, una ragione di vita che mi ha accompagnato per oltre 20 anni.

Cambio tutto.
Compro un biglietto solo andata e parto per Londra per andare a studiare graphic design.

"Sei pazzo!" - mi dicono.

Atterro in UK, cerco una stanza dove dormire, frequento corsi di graphic design, serigrafia, pittura.

Gli orari diventano imperfetti.
Comincio a percorrere km dentro una caffetteria, per pagarmi la scelta di un cambio di vita.

C'è sempre un prezzo da pagare in una città come Londra.

Ma è un luogo che sa regalarti creatività, arte, una vita sociale fatta di sfumature provenienti da tutto il mondo ed un'energia pazzesca che sa entrarti dentro. 

Il tempo passa e… ricordi quella sensazione di cui ti ho parlato all’inizio?

Era cresciuta, trasformandosi sempre di più.

 

Arriva un nuovo grande passo da fare: rientrare in Italia.

 

UNA PAZZIA CHIAMATA DEFEUA^®

 

Non appena racconto della mia decisione di tornare puoi immaginare la reazione:

"Sei pazzo!" - mi urlano.

Mi sono sempre chiesto: è davvero da pazzi credere nelle proprie idee e nei propri sogni

O forse è più da pazzi non farlo?

Decido così di mettere in piedi un progetto che possa migliorare il mondo che ho intorno.

Volevo farlo partendo dai luoghi in cui sono nato e cresciuto.

La missione che mi sono scelto ha il sapore del quasi impossibile: combattere la superficialità.

Da cosa potevo partire per affrontare questa sfida se non da una t-shirt?

Certo non poteva essere la classica maglietta.
Questa t-shirt però avrebbe dovuto saper "parlare" (ti ricordi l'inizio di questa storia?) 

Siamo nel Marzo 2016, arriva la primavera è nasce Defeua^®.

"Sei pazzo!" - mi urlano. Ancora una volta.

 

IL NOME

La scelta del nome non è casuale.
"Defeua" è un richiamo alle radici liguri del progetto.

Deriva infatti dal dialetto genovese e si traduce con "di fuori":

• "di fuori" nel senso di "pazzo", come pazze sono state considerate le mie scelte per arrivare fino a qui; 
• "di fuori" come stata considerata la decisione di creare un progetto contrario alle abitudini di un business basato sulla superficialità e l'estetica come quello della moda;
• "di fuori" come l’importanza di approcciare ogni cosa con consapevolezza, andando sempre oltre l'apparenza.

Vuoi sapere come si pronuncia Defeua? Si pronuncia "defoa". Con la "o" chiusa.

 

IL LOGO

Il logo si è trasformato negli anni.

Ha un design minimale, solido, essenziale ed estremamente funzionale.

Deve dare la possibilità di concentrarti sulle grafiche e sul loro significato, senza distrarti a per alimentare il classico egocentrismo che mostrano molti brand (in cui logo e brand vengono prima del prodotto…).

Ecco la sua evoluzione negli anni, dalla prima versione a quello attuale:

PASSO DOPO PASSO

Tante cose sono successe da quel giorno in cui sono impazzito tra i negozi.

Il progetto è cresciuto tra scelte, tentativi ed errori, studio e ricerca, soddisfazioni, interviste, articoli su riviste e giornali, fiere di settore nuovi traguardi e nuovi sogni. 

Le t-shirts hanno cominciato a camminare e "parlare" e tra le collezioni sono arrivati felpe, zaini, beanies, pantaloni, fino alle stampe da appendere al muro.

( Se vuoi sapere qualcosa di più sul nostro concept, scoprilo cliccando QUI)

 

Una cosa non è mai cambiata, e ti assicuro che non cambierà: il "PERCHÈ" su cui è fondato Defeua^® ed il sogno che lo accompagna.

Vedere il mondo della moda dalla parte di chi produce, mi ha fatto capire come sia sempre più importante lavorare per portare un cambiamento positivo e consapevole intorno a noi.

Il fashion system nasconde un'anima irresponsabile, fatta di scarsa sostenibilità, poca attenzione al sociale, alle persone, all'ambiente.

È fondamentale che Defeua^® sia sempre più "responsabile, sostenibile e consapevole" (puoi leggere la nostra visione di sostenibilità QUI)

Abbiamo la consapevolezza di potere (e dovere) migliorare ogni giorno.

La missione non è così impossibile.

Stay Aware
Luca B.